Google Ads là nền tảng quảng cáo trực tuyến mạnh mẽ của Google, cho phép doanh nghiệp tiếp cận khách hàng ở mọi giai đoạn hành trình mua hàng — từ khi họ tìm kiếm thông tin, xem video đến khi sẵn sàng mua.
Để tận dụng tối đa sức mạnh của Google Ads, bạn cần hiểu rõ các loại hình quảng cáo khác nhau và chọn đúng định dạng phù hợp với mục tiêu marketing.
1. Quảng cáo tìm kiếm (Google Search Ads)
Khái niệm
Đây là dạng quảng cáo văn bản (Text Ads) xuất hiện ngay trên đầu hoặc cuối trang kết quả tìm kiếm của Google (SERP).
Khi người dùng nhập từ khóa liên quan, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị cùng với dòng chữ “Tài trợ” (Sponsored).
Cách hoạt động
Nhà quảng cáo đặt giá thầu (CPC) cho các từ khóa cụ thể. Khi có người tìm kiếm từ khóa đó, hệ thống đấu giá tự động sẽ quyết định quảng cáo nào được hiển thị.
Ví dụ
- Người dùng gõ: “Mua iPhone 17 chính hãng”
→ Quảng cáo của 24hStore.vn hoặc FPT Shop xuất hiện đầu tiên. - Người dùng gõ: “Dịch vụ sửa iPhone tại TP.HCM”
→ Quảng cáo của Bệnh Viện Điện Thoại, Laptop 24h có thể hiển thị.
👉 Phù hợp cho: Doanh nghiệp muốn tăng doanh số trực tiếp hoặc thu hút khách hàng có nhu cầu rõ ràng.
2. Quảng cáo hiển thị (Google Display Ads)
Khái niệm
Là dạng quảng cáo hình ảnh, banner, video ngắn hoặc HTML động xuất hiện trên mạng lưới hơn 2 triệu website, blog và ứng dụng thuộc Google Display Network (GDN).
Mục tiêu chính là tăng độ nhận diện thương hiệu.
Cách hoạt động
Bạn có thể chọn đối tượng mục tiêu (audience) theo độ tuổi, giới tính, sở thích, hành vi hoặc remarketing cho người từng truy cập website của bạn.
Ví dụ
- Khi bạn đọc bài “Top smartphone 2025” trên một trang tin, bạn thấy banner “Mua Galaxy Z Flip7 giảm 2 triệu tại 24hStore.vn” → đó là quảng cáo hiển thị.
- Banner hiển thị trong ứng dụng hoặc video YouTube ngắn cũng thuộc dạng Display Ads.
👉 Phù hợp cho: Chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu, remarketing, hoặc giới thiệu sản phẩm mới.
3. Quảng cáo mua sắm (Google Shopping Ads)
Khái niệm
Là quảng cáo hiển thị hình ảnh sản phẩm, giá bán, tên cửa hàng và đánh giá sao, xuất hiện ngay trên đầu trang kết quả tìm kiếm khi người dùng tìm sản phẩm cụ thể.
Cách hoạt động
Google tự động lấy dữ liệu từ Google Merchant Center của bạn (chứa thông tin sản phẩm, giá, hình ảnh, tồn kho) để hiển thị quảng cáo phù hợp.
Người dùng chỉ cần nhấp vào sản phẩm để chuyển đến trang mua hàng.
Ví dụ
- Người tìm kiếm “MacBook Air M4 2025” → Google hiển thị dãy sản phẩm có hình ảnh, giá, thương hiệu (Apple, 24hStore, CellphoneS…).
- Người tìm “Tai nghe Baseus E20s” → quảng cáo của Baseus Official Store hiện kèm ảnh và giá cụ thể.
👉 Phù hợp cho: Doanh nghiệp thương mại điện tử muốn tăng doanh số bán hàng trực tuyến.
4. Quảng cáo video (Google Video Ads)
Khái niệm
Đây là dạng quảng cáo xuất hiện trước, giữa hoặc sau video YouTube và trên mạng hiển thị của Google.
Có thể ở dạng skippable (có thể bỏ qua sau 5 giây) hoặc non-skippable (không thể bỏ qua).
Cách hoạt động
Google sử dụng hệ thống đấu giá theo CPV (Cost Per View) — bạn chỉ trả tiền khi người dùng xem video ít nhất 30 giây hoặc tương tác (nhấp link, nút CTA…).
Ví dụ
- Bạn xem video “Mở hộp iPhone 17 Pro Max” → trước khi video chính bắt đầu, xuất hiện clip quảng cáo “Nâng cấp iPhone 17 tại 24hStore – Giảm đến 17 triệu”.
- Khi xem video hướng dẫn tập gym, bạn thấy quảng cáo “Mua smartwatch theo dõi sức khỏe – Apple Watch Series 10”.
👉 Phù hợp cho: Chiến dịch tăng tương tác, kể câu chuyện thương hiệu, hoặc quảng bá sản phẩm qua hình ảnh sinh động.
5. Quảng cáo Performance Max (PMax)
Khái niệm
Performance Max là dạng quảng cáo tự động toàn diện do Google phát triển dựa trên AI và Machine Learning, giúp nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng trên tất cả nền tảng của Google:
- Search
- Display
- YouTube
- Gmail
- Discover
- Maps
Cách hoạt động
Bạn chỉ cần nhập mục tiêu chiến dịch (bán hàng, chuyển đổi, lưu lượng truy cập, v.v.), sau đó Google sẽ tự động tối ưu hóa phân phối, giá thầu, vị trí hiển thị và định dạng quảng cáo dựa trên dữ liệu người dùng.
Ví dụ
- Một cửa hàng online muốn tăng doanh số iPhone 17.
→ Google PMax sẽ hiển thị quảng cáo iPhone 17 ở mọi nơi khách hàng tiềm năng xuất hiện:- Tìm kiếm “mua iPhone 17” trên Google Search
- Xem video review iPhone trên YouTube
- Đọc tin công nghệ trên Chrome hoặc Discover
- Nhận email khuyến mãi trên Gmail
👉 Phù hợp cho: Doanh nghiệp muốn tối ưu toàn bộ hệ sinh thái Google, tiết kiệm thời gian và đạt hiệu quả cao nhất.
6. Các loại quảng cáo khác (bổ trợ)
Ngoài 5 loại chính, Google Ads còn có:
- App Campaigns: giúp quảng bá ứng dụng, tăng lượt cài đặt trên Google Play hoặc App Store.
- Smart Campaigns: dành cho người mới bắt đầu, Google tự động tối ưu từ khóa, vị trí và ngân sách.
- Local Ads: quảng cáo hiển thị cho người dùng ở gần cửa hàng, thúc đẩy ghé thăm thực tế.
Kết luận: Nên chọn loại quảng cáo Google Ads nào?
Không có loại quảng cáo nào “tốt nhất”, mà chỉ có loại phù hợp nhất với mục tiêu của bạn:
| Loại quảng cáo | Mục tiêu chính | Định dạng / Vị trí | Cách tính phí | Ví dụ minh họa | Phù hợp khi |
|---|---|---|---|---|---|
| Search Ads | Chuyển đổi nhanh, lead, doanh số | Văn bản trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) của Google | CPC | Người tìm “mua iPhone 17 chính hãng” — quảng cáo 24hStore hiển thị Top 1 | Có nhu cầu rõ ràng, từ khóa “nóng” |
| Display Ads | Nhận diện thương hiệu, remarketing | Banner, ảnh động, HTML5 trên Google Display Network | CPCCPM | Đọc bài “Top smartphone 2025” thấy banner “Z Flip7 giảm 2 triệu tại 24hStore” | Muốn phủ rộng, bám đuổi khách truy cập |
| Shopping Ads | Doanh số thương mại điện tử | Ống sản phẩm có hình, giá, cửa hàng trên SERP & tab Shopping | CPC | Tìm “MacBook Air M4” thấy dải sản phẩm có giá & ảnh từ nhiều nhà bán | Danh mục sản phẩm rõ, giá cạnh tranh |
| Video Ads | Nhận diện, tương tác, kể câu chuyện | Trước/giữa/sau video YouTube; vị trí video trên GDN | CPVCPCM | Trước video review, phát clip “Nâng cấp iPhone 17 – Giảm đến 17 triệu” | Ra mắt sản phẩm, cần diễn giải trực quan |
| Performance Max (PMax) | Tối đa hóa chuyển đổi/doanh thu đa kênh | Tự động hiển thị trên Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps | CPCtối ưu chuyển đổi | Chiến dịch bán iPhone 17 chạy đồng thời trên mọi bề mặt Google | Muốn AI tối ưu toàn phễu, ít thời gian quản lý |
| App Campaigns | Cài đặt app, hoạt động trong app | Search, YouTube, Google Play, GDN | CPItối ưu in-app event | Quảng bá ứng dụng đặt lịch sửa chữa của Bệnh Viện Điện Thoại, Laptop 24h | Tăng install/đăng ký/đơn hàng trong app |
| Local Ads | Ghé cửa hàng, gọi điện, chỉ đường | Maps, SERP, YouTube, GDN quanh vị trí cửa hàng | CPC | Người gần Quận 1 tìm “sửa iPhone gần đây” thấy quảng cáo địa điểm 24hStore | Doanh nghiệp có điểm bán vật lý |
| Smart Campaigns | Thiết lập nhanh cho người mới | Tự động chọn vị trí & định dạng phù hợp | CPC | Tiệm nhỏ chạy quảng cáo “thay kính lưng iPhone 13 Pro” thiết lập trong 10 phút | Ít kinh nghiệm, cần chạy sớm |
- Nếu bạn muốn bán hàng nhanh → chọn Search hoặc Shopping Ads.
- Nếu muốn xây dựng thương hiệu → chọn Display hoặc Video Ads.
- Nếu muốn tự động hóa toàn bộ hệ thống quảng cáo → chọn Performance Max.
Việc hiểu rõ các loại quảng cáo giúp bạn xây dựng chiến dịch hiệu quả, tiết kiệm chi phí và tối đa hóa lợi nhuận trong chiến lược marketing tổng thể.
